俠客、書生、新娘、小姐、丫鬟、道士……一進入河南開封清明上河園景區(qū)，在醒目的位置有一個免費宋裝換裝點，游客交200元押金便可著一套宋裝進園，來一場“穿越”之旅。
        今年恰逢新中國成立70周年，景區(qū)舉辦了一系列活動，如在景區(qū)游客中心全程播放國慶慶典，向10月1日入園游客免費贈送國旗，組織700名《大宋·東京夢華》實景演出演職人員與近5000名游客共唱《歌唱祖國》……七天假期，近40萬人次游客走進清明上河園這幅鮮活的“清明上河圖”，成為“畫卷”中的主角。
        再現(xiàn)圖景 找準發(fā)力點
        一朝步入畫卷，一日夢回千年。清明上河園是以宋代著名畫家張擇端傳世名作《清明上河圖》為藍本，在清明上河圖故地開封以1∶1比例復原的大型文化主題公園，1998年10月28日對外開放。
        初始階段，景區(qū)項目具有極強的大眾性和娛樂性，突出展現(xiàn)《清明上河圖》中的宋代市井文化和民俗風情。
        2008年，景區(qū)投資1.35億元推出大型水上實景演出《大宋·東京夢華》，獲得了巨大反響，在國內(nèi)較早邁出了主題公園創(chuàng)編大型實景演出的步伐。
        清明上河園的游客接待量和經(jīng)營收入逐年增長。2018年接待游客329.08萬人次，經(jīng)營收入3.56億元，實現(xiàn)凈利潤1.33億元，在河南省旅游行業(yè)名列前茅。先后獲評國家5A級景區(qū)、中國旅游知名品牌、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國十大文化旅游景區(qū)等。
        開封市文化廣電和旅游局黨組書記、局長魏培仕表示，清明上河園能取得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，關鍵在于不斷挖掘宋文化?！八挝幕情_封這座城市最大的IP，開封市委、市政府多年來致力于做大做強宋文化IP，可以說，清明上河園是最重要的成果?！蔽号嗍苏J為，清明上河園抓住了一幅畫——《清明上河圖》、一本書——《東京夢華錄》、一條運河——汴河等幾個最能體現(xiàn)宋文化的歷史遺存，進行活化。
        “清明上河園的定位非常好，能夠讓人們在景區(qū)里找到宋文化。同時，作為旅游景區(qū)，它一直注重增加游客體驗度，通過加入旅游演藝、公共服務、地方特色飲食以及非遺項目展演等，更好地服務游客。清明上河園走出了一條在挖掘文化的基礎上，把旅游要素合理地植入園區(qū)發(fā)展的好路子。”河南大學文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學院院長程遂營教授說。
        文旅融合 活化宋文化
        近年來，清明上河園開展了一系列文旅融合探索，積累了寶貴經(jīng)驗。
        記者在采訪中了解到，清明上河園是河南省較早通過旅游演藝來展現(xiàn)宋文化的景區(qū)，如《包公迎賓》《王員外招婿》《岳飛槍挑小梁王》《大宋·東京保衛(wèi)戰(zhàn)》《燕青打擂》《宋朝也瘋狂》等。清明上河園單日演出場次可以達70多場，節(jié)慶期間超百場，所有演出均對持景區(qū)門票游客免費。
        “我來之前就打聽了，《岳飛槍挑小梁王》和《大宋·東京保衛(wèi)戰(zhàn)》是必看的，場面大、劇情好，看著還過癮。”浙江杭州游客張啟明跟老伴退休后熱衷旅游，拿著專業(yè)相機拍下難忘瞬間，他邊向記者展示攝影作品邊說。
        近年來，清明上河園在已有大宋年·民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)等節(jié)慶活動基礎上，又打造出清明上河園端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)等知名節(jié)慶品牌。
        清明上河園營銷總監(jiān)石占良介紹，節(jié)慶期間，景區(qū)不僅推出豐富的主題演出，還有大量“福利”，如免費發(fā)放紅包、元寶巧克力、粽子等。“每次節(jié)慶活動都會引爆客流。2018年，景區(qū)通過節(jié)慶活動接待游客量達120.4萬人次，占全年總游客接待量的36%，同比增長10.6%，景區(qū)品牌影響力大幅提升?！?br />         清明上河園以“文化清園”為引領，深化文旅融合，一方面對國家級非遺項目深度挖掘與保護，并建立集展覽、銷售、體驗于一體的市場化展銷平臺；另一方面，積極引入民間博物館，深化景區(qū)文化氛圍。2017年以來，景區(qū)引入了常明古燈博物館、弋古堂文房博物館等一系列民間博物館，讓游客充分觸摸歷史、感知文化。
        與此同時，面對研學旅游熱潮，清明上河園2017年開始打造東坡書院、大師坊等研學場所，開展現(xiàn)場教學、展演活動，并推出了非遺類、展館類、軍事類等研學路線，寓教于樂，讓孩子們感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。2018年，景區(qū)共接待研學團隊1000余個，研學學生20余萬人次，較上年同期增長104.1%。
        延長鏈條 滿足新需求
        如今，清明上河園正順應旅游發(fā)展新趨勢，淡化門票經(jīng)濟，大力推動景區(qū)多元化發(fā)展。為此，清明上河園通過推出一系列免票及優(yōu)惠政策，提高門票增值服務等方式降低入園門檻，讓游客享受真正實惠。如在兒童、70周歲以上老年人、殘疾人等免票基礎上，自9月25日開始對人民警察免票。
        同時，清明上河園大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推出“夜游清園”，帶動景區(qū)餐飲住宿業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。
        據(jù)介紹，自2017年開始，清明上河園在河南省較早嘗試夜游產(chǎn)品，將營業(yè)時間由原來的8小時延長至15小時。通過差異化的劇目演出與氛圍營造，讓游客在夜間體驗與白天截然不同的宋文化氛圍。此外，為更好滿足游客夜游需要，引進開封上百種特色小吃，打造東京食坊小吃街、美食城等，打造滿庭芳、官驛宋式美學精品酒店等，客房數(shù)量已達100間。
        清明上河園“大宋公平秤”項目負責人王惠見證了清明上河園21年的發(fā)展歷程。這些年來，他執(zhí)掌著“大宋公平秤”，這“一人一景”成了清明上河園一張文化名片?！半S著游客增多，旅游產(chǎn)品不斷開發(fā)，夜游逐漸成為一種常態(tài)，我們從業(yè)者獲得實惠多多。”
        景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，開放夜游后，景區(qū)吸引了更多年輕人，園內(nèi)游玩3小時以上的游客人數(shù)占比增長近30%。
        開封清明上河園股份有限公司董事長、總經(jīng)理王爽表示，“夜游市場全面開放，強力帶動了景區(qū)游客量增長，同時推動景區(qū)收入結(jié)構(gòu)明顯變化，非門票收入占比持續(xù)擴大，逐步擺脫對單一門票經(jīng)濟的過度依賴?！?br />         “未來，我們將投巨資打造3至4個大型室內(nèi)體驗場館并免費為游客開放，利用高科技元素展示宋代歷史文化，在擺脫天氣制約的同時，迎合更多年輕群體旅游需求，進一步增加景區(qū)門票附加值；繼續(xù)擴大景區(qū)住宿規(guī)模，打造300至400間精品宋式客房，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的休閑度假產(chǎn)品。同時，我們也在積極籌備主板上市，利用資本市場的力量整合優(yōu)質(zhì)旅游資源、做大做強，實現(xiàn)景區(qū)規(guī)?；⒓瘓F化跨越式發(fā)展。”王爽說。