新鄉(xiāng)南太行舉行萬人升國旗儀式引媒體關(guān)注
2020年的國慶中秋雙節(jié)期間，“老家河南”旅游安全有序，夜經(jīng)濟(jì)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文明旅游、文化生活等業(yè)態(tài)要素亮點(diǎn)紛呈，旅游市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇活力和闊步向前的昂揚(yáng) “身姿”，引起了省內(nèi)外眾多媒體的密切關(guān)注和廣泛報(bào)道。
中央媒體高度關(guān)注
截至8日晚間，中央電視臺(tái)首播發(fā)稿總計(jì)31條。其中，央視《新聞聯(lián)播》共播發(fā)7條，包括“山河無恙 家國共圓：安陽中國文字博物館”“商丘永城芒碭山傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目打鐵花表演”“河南文化旅游特色村南陽畫家村里，志愿者和孩子們慶國慶、過中秋的場景”“鄭州流光溢彩綠城夜明媚動(dòng)人的過節(jié)氣氛”“省內(nèi)外游客在河南洛陽王城公園踏秋賞花正當(dāng)時(shí)”“河南新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)舉行特色曬秋活動(dòng)”“建業(yè)電影小鎮(zhèn)傳統(tǒng)雜技表演豐富假日生活”等內(nèi)容。
除央視《新聞聯(lián)播》欄目外，《東方時(shí)空》《朝聞天下》《新聞直播間》《第一時(shí)間》《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》以及《奮進(jìn)中國奮斗有我》《2020傳奇中國節(jié)濃濃家國情》等央視欄目和節(jié)目平臺(tái)播發(fā)河南文旅新聞共計(jì)24條，報(bào)道對象涉及鄭州、開封、洛陽、平頂山、新鄉(xiāng)、焦作、商丘、信陽、南陽、禹州等10余個(gè)省轄市（縣）的多個(gè)景區(qū)、文化場館、特色文旅產(chǎn)品，內(nèi)容覆蓋紅色旅游、鄉(xiāng)村游、特色民宿、非遺、民俗文化、夜經(jīng)濟(jì)等，各個(gè)頻道欄目重播轉(zhuǎn)發(fā)共計(jì)播發(fā)上百次，掀起了假期河南文旅市場新聞在央視播發(fā)的熱潮。其中，清明上河園9次上央視，云臺(tái)山連續(xù)5次上央視。國慶節(jié)當(dāng)天，央視播發(fā)了4條相關(guān)報(bào)道，4日全天播發(fā)河南新聞條數(shù)達(dá)到6條。
此外，人民日報(bào)、人民網(wǎng)、新華社、新華網(wǎng)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國文化報(bào)和中國旅游報(bào)等媒體也對河南假日文旅市場給予較高關(guān)注和報(bào)道。其中，新華社9月29日刊發(fā)《河南永城：非遺傳承打鐵花流光溢彩不夜天》文章，人民網(wǎng)9月29日刊發(fā)《新密萬余貧困群眾吃上“旅游飯”》文章，經(jīng)濟(jì)參考報(bào)刊發(fā)《鄉(xiāng)村振興的“美學(xué)”路徑》文章，人民日報(bào)刊發(fā)《景區(qū)推出無人值守一元午餐，已堅(jiān)持4年》圖片新聞。中國旅游報(bào)以中國旅游新聞APP、中國旅游新聞網(wǎng)為主要報(bào)道渠道，在節(jié)前對河南省各項(xiàng)文旅活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱宣傳13篇，雙節(jié)小長假期間對全省各市、景區(qū)的特色活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道25篇。
媒體關(guān)注、報(bào)道河南洛陽老君山一元午餐
省級主流媒體廣泛報(bào)道
河南日報(bào)充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，全員不休息，調(diào)動(dòng)全省18市記者站網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，全力保障節(jié)慶旅游報(bào)道，取得突出成效。截至目前，共刊發(fā)10個(gè)整版雙節(jié)文旅專題報(bào)道、4次一版報(bào)道，節(jié)日文旅內(nèi)容占版量達(dá)到總出版量的近三分之一。河南日報(bào)客戶端刊發(fā)119篇報(bào)道，重點(diǎn)報(bào)道了央視中秋晚會(huì)洛陽分會(huì)場盛況、景區(qū)的國慶元素，假期首日的紅色主題活動(dòng)、方特的箜篌禮贊、商城里羅城等內(nèi)容，駐馬店皇家驛站、浚縣古城、漯河河上街等地夜經(jīng)濟(jì)，欒川、孟津、林州、郟縣等地鄉(xiāng)村游發(fā)展?fàn)顩r，我省圖書館等公共文化方面節(jié)日狀況，云臺(tái)古鎮(zhèn)漢服館、汽車觀影等內(nèi)容。
媒體報(bào)道央視中秋晚會(huì)洛陽會(huì)場盛況
雙節(jié)期間，河南廣播電視臺(tái)文旅相關(guān)報(bào)道內(nèi)容豐富，亮點(diǎn)紛呈，《河南新聞聯(lián)播》和央視新聞大小屏幕同頻共振，播發(fā)了一系列新聞報(bào)道，展現(xiàn)了河南文旅市場在疫情防控不減壓的情況下井然有序、復(fù)蘇良好的態(tài)勢。除了向央視平臺(tái)積極推送優(yōu)質(zhì)新聞外，《河南新聞聯(lián)播》《聚焦》《聞達(dá)天下》《午間報(bào)道》每天都積極播發(fā)文旅相關(guān)新聞，累計(jì)播發(fā)百余條?！逗幽闲侣劼?lián)播》還專門在節(jié)目里開設(shè)專欄《假日服務(wù)臺(tái)》，及時(shí)播發(fā)全省路況、天氣等重要信息，為游客出行提供貼心準(zhǔn)確的旅游信息服務(wù)?！毒劢埂贰堵勥_(dá)天下》中文旅相關(guān)報(bào)道基本都在頭條等重要位置，保證了新聞報(bào)道的高質(zhì)高量。
媒體關(guān)注河南旅游國慶元素
河南旅游廣播私家車999重點(diǎn)推出“坐著高鐵回老家”系列報(bào)道，每天一個(gè)城市老家，用游子歸鄉(xiāng)的視角，拍攝講述家鄉(xiāng)變化，展現(xiàn)旅游助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的積極作用。假日期間，共發(fā)布《河南最北端，一座最有文化、最浪漫的城市》《走，回開封》《一起回老家平頂山踢球吧》《我家洛陽，又火了》《我家濟(jì)源，又有新名片了》《穿越回三國，第一站肯定是河南這座城市》等系列報(bào)道8篇稿件，通過大象客戶端和抖音、微信傳播，累計(jì)閱讀量72萬。每天2檔記者連線，累計(jì)觸達(dá)40萬私家車主。
新媒體平臺(tái)線上線下聯(lián)動(dòng)
為豐富河南線上文旅表現(xiàn)形式，促進(jìn)線下人流量的轉(zhuǎn)化，字節(jié)跳動(dòng)、快手、攜程等新媒體平臺(tái)利用自身優(yōu)勢，積極開展話題互動(dòng)，通過線上和線下渠道聯(lián)動(dòng)推廣營銷。
云臺(tái)山十月打卡成新媒體熱門話題
字節(jié)跳動(dòng)在頭條端發(fā)起“鯉遇老家河南”轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，打造“十一黃金周，暢快游河南”頭條專題，搭建頭條超級話題#央視秋晚在洛陽舉辦#，截至10月7日，話題總閱讀量近億，討論量近10萬。在抖音客戶端，結(jié)合央視中秋晚會(huì)在洛陽舉辦，搭建抖音話題#央視中秋晚會(huì)，投稿量4537支，話題傳播量5.4億，10月1日當(dāng)天沖進(jìn)抖音全國熱榜top10。結(jié)合老君山、白云山等景區(qū)迎來第一場雪，搭建抖音話題#河南迎來秋天第一場雪，投稿量2259支，話題傳播量1.8億，10月4日沖進(jìn)抖音全國熱榜top50。此外，#遇見最美安陽抖音挑戰(zhàn)賽，#芒碭山攝影季抖音挑戰(zhàn)賽，#十月打卡云臺(tái)山視頻集，均成為抖音熱門話題。
快手平臺(tái)邀請了53位達(dá)人，10位頭部達(dá)人深入洛陽各地區(qū)、各景點(diǎn)進(jìn)行線下打卡活動(dòng)，共創(chuàng)作出了211條相關(guān)作品，作品總播放量達(dá)到4609.7W；組織專業(yè)的拍攝隊(duì)伍，協(xié)助10個(gè)景區(qū)和地方文旅的官方賬號(hào)拍攝了100條優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，目前除隋唐洛陽城還未開始發(fā)布相關(guān)作品，其余9個(gè)賬號(hào)發(fā)布的作品在平臺(tái)的播放總量達(dá)到1460.95W，點(diǎn)贊總量達(dá)到66049個(gè)。同時(shí)，快手聯(lián)合地方政府和10位頭部大V舉辦的10場“局長面對面”的直播活動(dòng)總觀看人數(shù)達(dá)到1145.6W，總點(diǎn)贊量達(dá)到342.1W。
攜程集團(tuán)打造一節(jié)河南主題沉浸式車廂，在廣州地鐵投放，主題車廂融入了西峽老界嶺、鞏義長壽山、新密伏羲山、靈寶函谷關(guān)、南召五朵山、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙和遂平嵖岈山等景區(qū)，讓游客深度式、沉浸式感受河南旅游的獨(dú)特風(fēng)情。同時(shí)，線上河南旅游總?cè)肟谕ㄟ^攜程關(guān)鍵詞熱搜位置進(jìn)行持續(xù)投放，利用攜程新媒體矩陣針對河南國慶活動(dòng)進(jìn)行推廣。此外，舉辦“宿在老家”美宿家河南采風(fēng)活動(dòng)，6名攜程美宿家在國慶期間通過游記攻略、vlog視頻等多種形式持續(xù)推廣河南民宿。截止目前，活動(dòng)曝光量已突破5000萬。
鄭州銀基動(dòng)物王國“生命之樹”國慶夜間首秀引媒關(guān)注
動(dòng)物王國“生命之樹”夜間首秀 全息投影演繹神奇動(dòng)物世界》《國慶中秋喜相逢 新鄉(xiāng)南太行舉行萬人升國旗儀式》《百場演出輪番上演 這個(gè)假期快來電影小鎮(zhèn)過“中國節(jié)”》《河南旅游消費(fèi)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”反彈 省內(nèi)鄉(xiāng)村游成為主角》《雙節(jié)期間河南旅游消費(fèi)人均1572.75元 旅游產(chǎn)品預(yù)訂量恢復(fù)至去年9成》《河南雙節(jié)期間接待7234.98萬人次 旅游收入達(dá)360億》等稿件，被多個(gè)第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)推送，形成多平臺(tái)宣傳合力。大河網(wǎng)策劃舉辦“豫見老家河南·助力文旅復(fù)蘇” “百家景區(qū)大直播 萬張門票免費(fèi)送”線上活動(dòng)，聯(lián)合60家景區(qū)共計(jì)送出1000多張門票，活動(dòng)開始后受到眾多網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注和好評。
