搖滾樂隊(duì)“黑豹”演出

      夜幕降臨，華燈初上。10月24日，快手網(wǎng)紅音樂會(huì)在洛陽(yáng)拉開帷幕。在光影相伴的過程中，精彩正在古都洛陽(yáng)上演?！叭顺比撕Ｖ校心阌形?，相遇相識(shí)相互琢磨……”搖滾樂隊(duì)“黑豹”主唱張淇身穿黑皮衣披著長(zhǎng)發(fā)，熟悉的聲音在洛陽(yáng)上空飄蕩，《無(wú)地自容》讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到了沸點(diǎn)，仿佛把所有觀眾都拉回了那個(gè)搖滾至上的時(shí)代。

      現(xiàn)代音樂的蓬勃生機(jī)與古都洛陽(yáng)的內(nèi)涵底蘊(yùn)激情碰撞，交織著記憶與眼前畫面的情感，為洛陽(yáng)市民與快手用戶帶來(lái)一場(chǎng)視聽盛宴。

      在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的演出中，黑豹樂隊(duì)與趙方婧、魚大仙兒等多位網(wǎng)紅音樂人輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，現(xiàn)場(chǎng)氣氛沸騰；直播間共吸引了1217萬(wàn)人次在線觀看，點(diǎn)贊量接近950萬(wàn)。本次網(wǎng)紅音樂會(huì)同時(shí)也是“豫見快手 嗨在洛陽(yáng)”快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)閉幕式。據(jù)悉，自快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)在洛陽(yáng)啟動(dòng)以來(lái)，快手在端內(nèi)上線了#快拍洛陽(yáng)#等一系列短視頻創(chuàng)作活動(dòng)以及多場(chǎng)主題直播，通過“短視頻+直播”的方式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友感受洛陽(yáng)的古今文化交融及豐富的旅游文化資源，讓古都洛陽(yáng)煥發(fā)盎然生機(jī)。

網(wǎng)紅達(dá)人節(jié)目表演

整合城市資源

“短視頻+直播”激發(fā)古都洛陽(yáng)魅力

      “短視頻+直播”時(shí)代，旅游推薦方式已從線下轉(zhuǎn)移到線上，且商業(yè)轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)超線下?？焓忠殉蔀楦鞯亍⒏骶皡^(qū)進(jìn)行旅游資源推廣的新陣地。

      9月20日至28日，快手達(dá)人分別與洛陽(yáng)市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、景區(qū)負(fù)責(zé)人同框，帶來(lái)11場(chǎng)洛陽(yáng)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源推薦專場(chǎng)直播，打卡龍?zhí)洞髰{谷、白云山等洛陽(yáng)重點(diǎn)景區(qū)和區(qū)縣,共獲得1145.6萬(wàn)人次觀看量。

      通過11場(chǎng)直播集中展示和高曝光，借助快手平臺(tái)流量覆蓋以及達(dá)人影響力，快手將洛陽(yáng)好風(fēng)景推薦給全網(wǎng)用戶，高效助力景區(qū)線下引流，為其后續(xù)開展長(zhǎng)線營(yíng)銷、商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

      借助“短視頻+直播”的形式，快手同時(shí)發(fā)布“洛陽(yáng)專屬定制地標(biāo)AR魔法表情”，以天堂、龍門石窟、老君山3個(gè)代表性元素，打造3種魔法表情，為洛陽(yáng)網(wǎng)紅地標(biāo)打造創(chuàng)新網(wǎng)紅式玩法。充分發(fā)揮達(dá)人強(qiáng)大影響力，快手將洛陽(yáng)風(fēng)景、風(fēng)情推薦給全網(wǎng)用戶，助力網(wǎng)紅景區(qū)打造，促進(jìn)洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)復(fù)蘇。

音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈

構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)

“短視頻+直播”加速文旅內(nèi)容傳播

      講好洛陽(yáng)故事，快手是很好的平臺(tái)?？焓执蚱苽鹘y(tǒng)媒體壁壘，構(gòu)建以生產(chǎn)者、傳播者同在屋檐下強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容基地。“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)明顯，用戶點(diǎn)贊、分享、評(píng)論能動(dòng)性高，更新速度、傳播速度快，內(nèi)容聚焦且通俗易懂，傳播效果比傳統(tǒng)媒體更好。

      7月18日，首屆河南（洛陽(yáng)）快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)在洛陽(yáng)市會(huì)議中心啟動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手發(fā)布“快手文旅光合計(jì)劃”，對(duì)全國(guó)文旅創(chuàng)作者進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)和扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，推廣文旅資源。

      此外，今年4月，快手發(fā)布“創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，在洛陽(yáng)招募了超過1400個(gè)快手賬號(hào)，并開展了5場(chǎng)線上專場(chǎng)培訓(xùn)課程，孵化出678個(gè)活躍賬號(hào)，共發(fā)布近1.5萬(wàn)條作品，總計(jì)播放量超3.43億。

      快手依托“短視頻+直播”等模式優(yōu)勢(shì)，與洛陽(yáng)當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行深入合作，將洛陽(yáng)的傳播聲量推廣至全國(guó)，迅速擴(kuò)大了洛陽(yáng)的對(duì)外知名度和影響力，在城市宣發(fā)、旅游推廣等多維度賦能洛陽(yáng)城鎮(zhèn)發(fā)展。

      為了讓文旅內(nèi)容在快手平臺(tái)上更好地成長(zhǎng)，快手還推出“城市記錄官”“導(dǎo)游創(chuàng)作大賽”“手藝人大會(huì)”“快手有非遺”“最美目的地”等五大活動(dòng),聯(lián)手區(qū)域政府及文旅單位，扶持區(qū)域文旅創(chuàng)作者，推動(dòng)區(qū)域文旅內(nèi)容傳播。

音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

促進(jìn)文旅消費(fèi)

“短視頻+直播”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

      當(dāng)下，快手已經(jīng)成為新時(shí)代助推文旅傳播重要陣地，賦能地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此前，河南老君山景區(qū)有130多個(gè)快手賬號(hào)，通過在快手短視頻營(yíng)銷，即使是在疫情影響下，今年前6個(gè)月景區(qū)的游客數(shù)依然增長(zhǎng)了273%，而以前平均每年的增幅大概在50%。

      過去半年來(lái)，洛陽(yáng)文旅市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。各景區(qū)通過打造各類異彩紛呈的文旅活動(dòng)“花式出招”吸引游客，不僅擦亮了“東方博物館之都”名片，還促使“古都夜八點(diǎn)”和“古都新生活”的文旅消費(fèi)品牌不斷升級(jí)。

      數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，洛陽(yáng)接待了700多萬(wàn)游客，同比增長(zhǎng)2.16%，旅游綜合收入63.59億元，同比增長(zhǎng)6.49%。事實(shí)上，快手與洛陽(yáng)的合作在更早之前就已開始，在今年5月至6月，洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局就曾邀請(qǐng)了8個(gè)縣區(qū)長(zhǎng)，在“享游洛陽(yáng)”快手賬號(hào)，帶來(lái)“縣長(zhǎng)直播帶貨”活動(dòng)，最終4場(chǎng)直播累計(jì)在線觀看達(dá)3230萬(wàn)人次，成交金額達(dá)448萬(wàn)元。

      快手公司河南有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去一年，快手共生產(chǎn)3.4億條文旅作品，平均每分鐘發(fā)布653條作品；今年2月以來(lái)，文旅內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)1.3倍。用戶瀏覽內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)達(dá)5000萬(wàn)個(gè)小時(shí)，平均每個(gè)用戶在快手瀏覽69個(gè)作品，每5個(gè)中國(guó)人中就有一個(gè)在快手看過文旅短視頻。文旅內(nèi)容市場(chǎng)廣闊，還有很大需求沒有得到滿足。未來(lái)，快手將與更多文旅機(jī)構(gòu)建立緊密合作關(guān)系，發(fā)揮“短視頻+直播”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深入探索文旅領(lǐng)域，共建快手文旅生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

文章來(lái)源：河南省文化和旅游廳