印有開封州橋海馬形象的T恤衫、筆記本、雨傘，用官瓷傳統(tǒng)燒制技術(shù)制作的茶具、北宋人物形象，印有焦桐花的拉桿箱、鼠標(biāo)墊；展示《寒食帖》《松風(fēng)閣》《瑞鶴圖》等書法名帖、宋代名畫的挎包、絲巾、團(tuán)扇。文創(chuàng)產(chǎn)品上，海馬在天空中“騰云駕霧”，大大的月亮作為背景，映照著平平的州橋，州橋之上是飛舞的祥鶴，遠(yuǎn)處的龍亭、繁塔隱藏于云霧之中，給人一種神秘的感覺……陳列在開封文投集團(tuán)大廈10樓琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，不禁讓人感到賞心悅目、眼前一亮。這些由開封文投集團(tuán)旗下的文化產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)意研制的文創(chuàng)產(chǎn)品，大到行李箱、夜燈、背包，小到學(xué)習(xí)用具、水杯、明信片、冰箱貼、鑰匙扣等生活、學(xué)習(xí)用品，處處都體現(xiàn)著大宋文化和河南開封的都城特色。

開封文投集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在展示他們的文創(chuàng)產(chǎn)品樣品 田宏杰 攝

  近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，加上互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求的不斷增大，越來越多的特色文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)人們的視野，成為人們青睞的對象。對于河南開封這座歷史悠久、人文資源厚重的古都來說，文創(chuàng)產(chǎn)品可以成為一種傳播文化的有效載體，讓開封這座城市形象變得立體、豐滿、時(shí)尚，不斷吸引國內(nèi)外游客紛至沓來。

  中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和開封豐富的宋文化資源，是開封文投集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)公司開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品一大優(yōu)勢。面對沉淀千年的宋文化和開封地域特色文化，著眼于為文旅資源賦能，通過時(shí)尚而年輕化的設(shè)計(jì)語言，以讓人賞心悅目的形式，將宋文化和開封文化重新定義、再次呈現(xiàn)，成了開封文投集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的總目標(biāo)。

  近幾年，開封文投集團(tuán)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)緊緊圍繞開封歷史文化元素做文章，開發(fā)出了以宋代詞人李清照代表作《漁家傲》為創(chuàng)作理念設(shè)計(jì)研發(fā)的宋文化主題數(shù)字藏品“風(fēng)休住”，并于2022年8月23日在元貓數(shù)字融合電商平臺(tái)上線售賣，引發(fā)“宋粉”熱烈反響。該數(shù)字藏品首批限量售賣1000份，每份售價(jià)29.9元，上線一天即告售罄，取得了喜人業(yè)績。近期，該團(tuán)隊(duì)又圍繞“汴地神獸”主題，深入挖掘開封城市千年中軸線上具有典型價(jià)值的宋代州橋海馬、午朝門石獅、龍亭大殿諦聽和屹立在黃河岸邊的鎮(zhèn)河鐵犀等“四大神獸”，積極開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作，在產(chǎn)品創(chuàng)意和研發(fā)進(jìn)程中取得突破性進(jìn)展。

  為了驗(yàn)證和優(yōu)化文創(chuàng)設(shè)計(jì)，開封文投集團(tuán)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)按照“以點(diǎn)帶面、突出重點(diǎn)”的原則開展文創(chuàng)產(chǎn)品打樣工作。經(jīng)過連續(xù)研討和設(shè)計(jì)，大家在已完成設(shè)計(jì)的10個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品中，挑選了針對不同客群開發(fā)的“開封禮物·州橋明月”“開封禮物·焦桐花”“開封禮物·獅獅如意”“開封禮物·翰園碑林”等4個(gè)系列產(chǎn)品，首先進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的打樣。下一步將進(jìn)行市場的試投放，然后再根據(jù)市場反饋的信息進(jìn)行批量生產(chǎn)。

  在“開封禮物”這個(gè)大的系列中，“州橋明月”系列產(chǎn)品以開封州橋及汴河遺址考古中發(fā)現(xiàn)的壁畫上的海馬形象為創(chuàng)作靈感，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的海馬形象；“焦桐花”系列產(chǎn)品則以縣委書記的榜樣焦裕祿所植焦桐樹上的桐花為原型，進(jìn)行造型上的創(chuàng)作，形成桐花造型；“獅獅如意”系列文創(chuàng)以開封文廟欞星門前的一對宋代石獅為創(chuàng)作原型，再對原型施以夸張、變形，創(chuàng)作出獅子新的可愛形象；“翰園碑林”系列產(chǎn)品主要圍繞中國翰園碑林內(nèi)書法藝術(shù)的相關(guān)元素展開，具有獨(dú)特的可欣賞性。將開封這些具有獨(dú)特歷史文化價(jià)值的神獸形象創(chuàng)新研發(fā)成為具有實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，在為人們生活營造祥瑞、喜慶氛圍，為開封旅游市場增添亮色的同時(shí)，也能強(qiáng)化大眾對開封文化的認(rèn)知，提升古都開封的知名度、美譽(yù)度，開發(fā)前景廣闊，經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大。

  開封文投集團(tuán)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過大膽的創(chuàng)新和精心的設(shè)計(jì)，將文化傳承和文化創(chuàng)意緊密結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出了文創(chuàng)產(chǎn)品40余種。為進(jìn)一步展示弘揚(yáng)風(fēng)行于北宋各個(gè)階層、各種群體的扇子文化，開封文投集團(tuán)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)意性地將扇子與廉政文化結(jié)合在一起，研發(fā)出了“清風(fēng)文心”北宋廉政文化系列折扇，選取包拯、王安石、蔡襄等北宋名人關(guān)于廉潔自律的詩詞金句，由書畫家們以書畫形式呈現(xiàn)在扇面之上，彰顯了廉政文化的魅力。

  “我們公司研發(fā)設(shè)計(jì)這些文創(chuàng)產(chǎn)品，不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)、為生產(chǎn)而生產(chǎn)，而是立足于獨(dú)立設(shè)計(jì)，著力于產(chǎn)品的應(yīng)用，努力生產(chǎn)出能夠滿足廣大消費(fèi)者和市場主體的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)以文創(chuàng)產(chǎn)品為文旅賦能、刺激目標(biāo)客群消費(fèi)、帶動(dòng)街區(qū)發(fā)展，為今后文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化奠定基礎(chǔ)的目的。”開封文投集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)公司負(fù)責(zé)人說。她還告訴記者，將先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上，還可以為打造“開封禮物”品牌、為開封的“一都”“一城”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

  以好的文創(chuàng)產(chǎn)品講述好開封故事，是開封文投集團(tuán)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的另一個(gè)目的。他們認(rèn)為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品就是一座城市的“文化使者”?！伴_封禮物”的4個(gè)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，分別針對游客、研學(xué)、政務(wù)、文化等多個(gè)客戶群體，輻射廣大游客和市民群體，著力在“有趣”“有用”“有文化內(nèi)涵”上做文章，以豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品來增強(qiáng)文化傳播力、提升文化形象。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國文創(chuàng)企業(yè)曾創(chuàng)下3年內(nèi)完成56億元市場銷售份額的神話，故宮博物院每年開發(fā)的文創(chuàng)系列產(chǎn)品中，宋文化題材的產(chǎn)品占30%~40%。這些，都為我們開發(fā)以宋文化為主要元素的文創(chuàng)產(chǎn)品提振了信心。開封是宋文化的發(fā)源地，宋文化遺存豐富，市場價(jià)值巨大，文創(chuàng)產(chǎn)品既能讓宋文化走進(jìn)生活、融進(jìn)生活，又能讓物品因?yàn)樵黾觿?chuàng)意而更富有色彩，使得大家在消費(fèi)、使用過程中獲得更多的精神享受，這一舉兩得之事，何樂而不為？令人欣慰的是，開封市有關(guān)部門目前已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品對于一個(gè)旅游城市的重要性，已連續(xù)幾年成功舉辦了“開封禮物”評審認(rèn)證會(huì)，篩選出了一批令人矚目的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)投入生產(chǎn)。我們相信，在市委、市政府的大力支持下，在相關(guān)部門的指導(dǎo)和推動(dòng)下，開封的文創(chuàng)產(chǎn)品一定會(huì)不斷增多，開封的美譽(yù)也一定會(huì)隨著這些文創(chuàng)產(chǎn)品走向全國、“飛”往世界。

  “今后，我們將在這一系列文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)根植文化沃土、延續(xù)文化基因，加大文創(chuàng)研發(fā)力度，拓展文創(chuàng)商品種類，創(chuàng)新文創(chuàng)旅游商品設(shè)計(jì)理念，不斷推出更多為大眾所喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓宋文化真正‘活’起來、讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)‘火’起來、讓宋風(fēng)宋韻‘潮’起來，讓開封文投集團(tuán)的無形資產(chǎn)不斷壯大。”開封文投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。